| プログラム（予定） |
| 第1回 |
自己紹介／この講義の狙い／
スポーツマーケティングにおけるスポーツ概念とメディア価値
（「スポーツとメディア」俯瞰） |
| 第2回 |
スポーツというソフトとメディア・ビジネスの関わり
メディアの発達とスポーツビジネスの発達（'60〜'70年代）
スポーツマネージメント会社の誕生 |
| 第3回 |
「スポーツマーケティング」誕生（７０年代）
１）社会 マスの時代…モノから心へ（総理府調査７５年）
２）経済 マスプロダクトとマス消費…モノは象徴に
→マーケティング
３）メディア マスメディアの発達と世界化
４）スポーツ イデオロギーとしてのアマチュアリズムの終焉 |
| 第4回 |
「スポーツマーケティング」の確立（８０年代）
１）ロス五輪 権利ビジネスに関して（exclusivityという概念）
２）ＩＳＬ
３）NIKEとadidas |
| 第5回 |
メディア最前線（90年代）〜ＴＶ界の再編成とスポーツソフト論
１）ＴＶメディアの変容
２）欧州ＴＶ事情
３） ワールドカップ放映権料決定の波紋
４）メディアコングロマリット「キルヒ」who?
５）2002年W杯のＴＶ放送権
６）メディア買収の巨人「マードック」
７） 米国TV事情 （TVメディア再編の嵐）
８）欧州大陸のマードック
９）TVと通信との融合
10）独占放送権の行方
11）多チャンネル化とスポーツビジネス
12）ユニバーサル・アクセス権と受益者負担
13）デジタル時代の公共サービス放送
14）情報化/デジタル化の落とし穴
15）日本のスポーツソフトの問題
16）新たな模索 |
| 第6回 |
| 第７回 |
「スポーツマーケティング」の理論化
理論化の試み… 定義 …「of」と「through」 |
| 第8回 |
イベントプロデュースと周辺の権利
作業実務と実例．．．商業的権利と契約
〈１〉肖像権
(i)選手のCM契約（Rフリット／JALのケース、1990年）
(ii)ファンタジー・ゲーム （選手の名前の肖像権）
〈２〉マーチャンダイジング権
ワールドカップの「いろはカルタ」制作販売
〈３〉TV放送権とアクセス権
（種類、ビデオ化権、クローズドサーキット） |
| 第9回 |
2002年Wカップ （招致活動／大会運営と総括） |
| 第10回 |
スポーツ・ジャーナリズム論
スポーツ評論のアカウンタビリティー
メディア対応と「ロール・モデル」論 |
| 第11回 |
スポーツという商品と「公共性」という価値
・スポーツマーケティングと「公共性」という価値
・TVのユニバーサル・アクセス権
・スポーツという概念と「スポーツマンシップ」
・スポーツとナショナリズム |
| 第12回 |
スポーツ振興と地域振興
・スポーツ振興とは何か
・地域振興とは何か
・スタジアムの建設と稼働率
・情報公開とアカウンタビリティーとパブリック・レルム（公共領域）構築 |
| 第13回 |
スポーツの価値とソーシャルパフォーマンス（Social Performance）
スポーツは社会に何を提供できるのか |
| 第14回 |
スポーツの産業化における課題
・ナレッジマネジメントと人材育成
・マネジメント評価とベンチマーク
・ITによるスポーツ振興の可能性 |
| 第15回 |
総括と質疑応答 |
